Os óculos inteligentes da Apple são o que a indústria de realidade virtual precisa

Sep 19, 2023

A apresentação relatada dos óculos inteligentes Reality Pro da Apple em junho está se aproximando, gerando muita especulação sobre se a gigante do iPhone pode oferecer outro sucesso.

Funcionários antigos e atuais estão supostamente preocupados com o alto preço de $ 3.000, o design volumoso do fone de ouvido e, mais importante, se os clientes da Apple vão gostar dele, de acordo com o New York Times. O mercado da chamada realidade aumentada e realidade virtual ainda não foi comprovado, levando a divergências.

Grandes empresas como Google, Meta e Microsoft tentaram e, até certo ponto, falharam. A Microsoft e o Google posicionaram seus óculos HoloLens e Glass, respectivamente, como ideais para mercados corporativos. Mas em ambos os casos, eles atingiram a turbulência. O Google chegou ao ponto de cancelar totalmente o Google Glass Enterprise Edition.

Isso torna a entrada da Apple nesse mercado complicada. Especialistas dizem que é uma espécie de momento de agora ou nunca: a Apple tem uma subida difícil pela frente, enquanto tenta fazer deste fone de ouvido a próxima grande novidade em sua linha de produtos. Mas se a Apple conseguir, pode ser o tiro no braço que traz todo o chamado mercado de "realidade estendida" (XR) de volta à vida.

A Apple tem o dom de mostrar a seus concorrentes o que é possível com qualquer nova tecnologia, provando o que os consumidores gostam (ou não). Da mesma forma que o sucesso do iPhone abriu caminho para o Google construir o Android, este fone de ouvido pode ser o começo de algo maior.

"Normalmente, sempre que a Apple entra em um mercado, é a maré que levanta todos os barcos", disse Jitesh Urbani, gerente de pesquisa da International Data Corporation.

"Isso traz muito reconhecimento e segurança ao mercado para que investidores e consumidores saibam que esta é a próxima grande novidade", acrescentou.

Por exemplo, os relógios inteligentes foram lançados anos antes do Apple Watch aparecer. O relógio de rastreamento de fitness Fitbit foi lançado em 2009. Em 2013, a Samsung fez o mesmo. Foi preciso o Apple Watch para trazer o conceito para o mainstream. Como acontece com a maioria das coisas, ninguém se importa com isso até que o garoto legal diga que é legal.

O Apple Watch foi lançado em 2015 e, de repente, a demanda por relógios inteligentes disparou. As vendas mundiais de smartwatches passaram de 5 milhões em 2014 para 19 milhões em 2015, dobrando esse valor em 2016, de acordo com dados da Statista.

O mercado de fones de ouvido está sem dúvida em uma situação semelhante à da indústria de relógios inteligentes pré-Apple. Empresas como Microsoft e Google investiram bilhões, mas ainda não conseguiram decifrar o código. Isso levou a uma espécie de ceticismo em relação à tecnologia, já que o Vale do Silício começou a esfriar seus investimentos.

Onde nomes de Big Tech como Google e Microsoft ganharam força é com contratos governamentais e empresariais. O headset AR da Microsoft, HoloLens, lançado para clientes corporativos em 2016, ajudou a fechar um acordo multibilionário com o exército dos EUA em 2021. O Google Glass Enterprise Edition durou seis anos antes de ser descontinuado novamente em 2023.

A Meta, por outro lado, obteve sucesso na indústria de jogos. Ela lançou seu fone de ouvido Meta Quest 2 em 2020 e, ao longo de dois anos, tornou-se o fone de ouvido mais popular no mercado consumidor - mas principalmente para jogos, tornando-o um produto de nicho, em vez de um grande sucesso.

Tudo isso é para dizer: Fique ligado. Se alguém pode construir esse mercado, concordam os especialistas, é a Apple. Resta saber até que ponto eleva a maré.

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